TY  - BOOK
AU  - O´Guinn, Thomas C.
TI  - Publicidad y comunicación integral de marca
SN  - 970-686-280-3
AV  - HF5821 O3818
PY  - 2004///
CY  - México
PB  - Thomson
KW  - Derecho
N1  - ¿Qué hace diferente a un producto os servicio de otro que en esencia ofrece lo mismo? El manejo de marca. En la tercera edición de Publicidad, O'Guinn/Allen/Semenik, se analiza una de las más nuevas tendencias dentro de esta disciplina: la comunicación integral de la marca. Además, la obra mantiene el enfoque de organizar los capítulos en el orden secuencial que en realidad siguen las grandes agencias publicitarias en las campañas para sus clientes
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