O´Guinn, Thomas C. creator text xx México Thomson 2004 9999 3a monographic und spa 757 p. 27 cm ¿Qué hace diferente a un producto os servicio de otro que en esencia ofrece lo mismo? El manejo de marca. En la tercera edición de Publicidad, O'Guinn/Allen/Semenik, se analiza una de las más nuevas tendencias dentro de esta disciplina: la comunicación integral de la marca. Además, la obra mantiene el enfoque de organizar los capítulos en el orden secuencial que en realidad siguen las grandes agencias publicitarias en las campañas para sus clientes. Derecho HF5821 O3818 970-686-280-3 191220