Woessner Aranada, Pedro creator sound recording-musical xx México Editorial Trillas 1995 9999 1a monographic und spa 406 p. 15cm x 23cm La mercadotecnia es un sistema administrativo que mantiene comunicación constante entre la empresa y sus mercados, y coordina el flujo de los bienes y servicios desde su producción hasta que son adquiridos por el consumidor final. La auditoría de mercadotecnia, por su parte, verifica la exactitud de la información que se genere en este proceso. Pedro Woessner proporciona un amplio panorama sobre cobre este importante aspecto de la administración empresarial. En los catorce capítulos que integran su obra, el lector encontrará información acerca de los diferentes tipos de auditorías y auditores que pueden realizar el trabajo, la forma de realizarlo, así como detalles relativos a las auditorías del marco ambienta, del sistema mercadotécnico y de la mezcla de la mercadotecnia. Finalmente, se estudian las características de las auditorias de cada una de las funciones mercadotécnicas, tales como ventas, exportaciones, investigación de mercados, promoción de ventas, publicidad y relaciones públicas, precios y descuentos, planeación y desarrollo del producto, y distribución. Cómo realizar una auditoría de mercadotecnia es una obra muy útil para estudiantes y profesionales de las áreas de administración, contaduría, mercadotecnia, publicidad y otras afines, en la cual destaca la importancia que esta nueva disciplina profesional ha adquirido en virtud del creciente desarrollo de las empresas, la complejidad de sus actividades y la separación que se perfila actualmente entre los conceptos de propiedad y control. Mercadotecnia HF5667 W63 968-24-5045-4 191219