TY  - BOOK
AU  - Tur Viñes, Victoria
AU  - Ramos Soler, Irene 
TI  - Marketing y niños
T2  - Libros profesionales de empresa
SN  - 978-84-7356-542-4
AV  - HF5415.33 T87
PY  - 2008///]
CY  - España
PB  - ESIC
KW  - Mercadotecnia
N2  - En este libro se abordan de forma directa y sencilla las claves sobre las que descansa la peculiaridad del target infantil, intentando dilucidar cuestiones como las siguientes: ¿Cómo son los niños de hoy? ¿Qué les gusta? ¿Qué necesitan? ¿Cómo se relacionan con sus familias y amigos? ¿Qué les motiva o influye en sus decisiones? ¿Qué compran? o ¿Dónde consumen?
Hablar de niños es hablar de diversidad, de complejidad, de cambios continuos, pero también de responsabilidad, educación y protección. Desde el punto de vista de la empresa y el mercado, el segmento infantil se caracteriza por una interesante heterogeneidad, por su apreciable influencia sobre un número importante de sectores del mercado -más allá de los exclusivamente infantiles- y por estar continuamente mutando, cambiando. Su peso demográfico no refleja la importancia de su influyente repercusión económica y social, que lo sitúan, en la actualidad, como un segmento de mercado muy atractivo
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