Tur Viñes, Victoria creator Ramos Soler, Irene text xx España ESIC [2008] 9999 1a monographic und spa 184 p. : tablas, 17 x 24 cm En este libro se abordan de forma directa y sencilla las claves sobre las que descansa la peculiaridad del target infantil, intentando dilucidar cuestiones como las siguientes: ¿Cómo son los niños de hoy? ¿Qué les gusta? ¿Qué necesitan? ¿Cómo se relacionan con sus familias y amigos? ¿Qué les motiva o influye en sus decisiones? ¿Qué compran? o ¿Dónde consumen? Hablar de niños es hablar de diversidad, de complejidad, de cambios continuos, pero también de responsabilidad, educación y protección. Desde el punto de vista de la empresa y el mercado, el segmento infantil se caracteriza por una interesante heterogeneidad, por su apreciable influencia sobre un número importante de sectores del mercado -más allá de los exclusivamente infantiles- y por estar continuamente mutando, cambiando. Su peso demográfico no refleja la importancia de su influyente repercusión económica y social, que lo sitúan, en la actualidad, como un segmento de mercado muy atractivo. Victoria Tur Viñes e Irene Ramos Soler Mercadotecnia HF5415.33 T87 978-84-7356-542-4 191217 20241112173638.0