01214nam a2200205Ia 4500 6884 191217s9999||||xx |||||||||||||| ||und|| 84-7577-644-2 CIC-UMAD spa HF5415.2 W4418 Weilbacher, William M. 4035 El marketing de la marca 1a Barcelona GRANICA 1999 3003 p. 22x15cm En el marketing de la marca, el autor pone en tela de juicio las estrategias de marketing de marcas que confunden y pierden a los clientes, debido a la gran proliferación de variantes de un mismo producto. Con elegancia y precisión enfrenta algunos de los sagrados iconos específicos y generales de la tradición del marketing. Arremete contra la "Ley de Burke", la verificación de memoria y otros falsos indicadores de la eficacia de la publicidad. Ataca su propia área de especialización, llamando a la investigación de marketing un "elemento que contribuye a causar los problemas empresariales" de hoy. Sostiene que la innovación y el éxito requieren una búsqueda de desequilibrio, inarmonía y "destrucción creativa". Marketing 4036 lcc BK 3302 3302 0 0 lcc V. 1 0 0 G B000 B000 2019-12-18 0 HF5415.2 W4418 6605 2019-12-18 00:00:00 Ej. 1 2019-12-18 BK 0 0 lcc V. 1 0 0 G B000 B000 2019-12-18 0 HF5415.2 W4418 6606 2019-12-18 00:00:00 Ej. 2 2019-12-18 BK