01164nam a2200181Ia 45000030005000000080041000050200018000460400013000640410008000770500020000851000027001052450029001322500007001612600029001683000021001975020750002186500014009686884191217s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a84-7577-644-2  cCIC-UMAD  aspa  aHF5415.2bW4418  aWeilbacher, William M. 0aEl marketing de la marca  a1a  aBarcelonabGRANICAc1999  a3003 p.b22x15cm  aEn el marketing de la marca, el autor pone en tela de juicio las estrategias de marketing de marcas que confunden y pierden a los clientes, debido a la gran proliferación de variantes de un mismo producto. Con elegancia y precisión enfrenta algunos de los sagrados iconos específicos y generales de la tradición del marketing. Arremete contra la "Ley de Burke", la verificación de memoria y otros falsos indicadores de la eficacia de la publicidad. Ataca su propia área de especialización, llamando a la investigación de marketing un "elemento que contribuye a causar los problemas empresariales" de hoy. Sostiene que la innovación y el éxito requieren una búsqueda de desequilibrio, inarmonía y "destrucción creativa".  aMarketing