TY  - BOOK
AU  - Kirberg Schnarch, Alejandro
TI  - Desarrollo de nuevos productos y empresas
SN  - 978-958-41-0394-9
AV  - HF5415.153 S36
PY  - 2009///
CY  - Colombia
PB  - McGraw hill
KW  - Desarrollo
N1  - CREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y MARKETING son los conceptos que normalmente se analizan por separado, pero no sólo están integrados, sino que se constituyen en los factores críticos del éxito, tanto en la creación, como en el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos y empresas, actividad que conlleva un riesgo ineludible, evidente en la alta tasa de fracasos que se producen. Las tres piedras angulares del emprendimiento son la creatividad, la innovación y el marketing. La creatividad se relaciona con la búsqueda de ideas que satisfagan necesidades reales del mercado; la innovación se refiere al desarrollo de productos y empresas, y el marketing , no sólo ayuda a la identificación y validación de esos requerimientos,  sino que aporta al diseño, la comercialización y la introducción de esas innovaciones
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