01293nam a2200181Ia 450000300060000000800410000602000220004704000130006904100080008205000200009010000320011024500460014225000070018826000320019530000200022750208490024765000150109611042191217s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a978-958-41-0394-9  cCIC-UMAD  aspa  aHF5415.153bS36  aKirberg Schnarch, Alejandro 0aDesarrollo de nuevos productos y empresas  a5a  aColombiabMcGraw hillc2009  a409 p.b23x16cm  aCREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y MARKETING son los conceptos que normalmente se analizan por separado, pero no sólo están integrados, sino que se constituyen en los factores críticos del éxito, tanto en la creación, como en el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos y empresas, actividad que conlleva un riesgo ineludible, evidente en la alta tasa de fracasos que se producen. Las tres piedras angulares del emprendimiento son la creatividad, la innovación y el marketing. La creatividad se relaciona con la búsqueda de ideas que satisfagan necesidades reales del mercado; la innovación se refiere al desarrollo de productos y empresas, y el marketing , no sólo ayuda a la identificación y validación de esos requerimientos,  sino que aporta al diseño, la comercialización y la introducción de esas innovaciones.  aDesarrollo