01968nam a2200217Ia 4500 6022 20240530180559.0 191217s9999||||xx |||||||||||||| ||und|| 958-600-504-6 B000 spa HF5415.153 S36 Schnarch, Alejandro Kirberg 3995 Nuevo producto : Creatividad, innovación y marketing / Alejandro Schnarch Kirberg 2a Colombia : McGraw-Hill, 1996 189 p. : 23 x 16 cm. Creatividad, innovación y marketing, por lo general son conceptos analizados por separado, sin embrago, so sólo están integrados, sino que se constituyen en una unidad al plantear la creación, el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos. En efecto, la innovación implica dos instancias: una creativa, de búsqueda y generación de ideas, y otra ejecutiva, que transforma la idea en productos que logren satisfacer las necesidades y expectativas de los clientes. El marketing no sólo ayuda a la identificación de estos requerimientos, sino que aporta al diseño, la comercialización y la incorporación de estas innovaciones al mercado. Esta segunda edición, presenta de manera integral y ordenada, una metodología para encontrar ideas que se transformen en productos de éxito, partiendo de un concepto moderno de empresa, centrado en el cliente y el mercado. Se estudia el concepto de creatividad como insumo básico de la innovación y del marketing en general, analizando cuáles son sus principales bloqueos y cómo superarlos; entregándose además procedimientos concretos para generar ideas de nuevos productos, cómo seleccionarlas, y evaluarlas. También se dan pautas y guías prácticas para desarrollar e introducir esos productos al mercado, mediante las estrategias y los programas de marketing pertinentes, para segura la demanda de esas innovaciones. Marketing 2092 lcc BK 3273 3273 0 0 lcc V. 1 0 0 G B000 B000 2019-12-18 0 HF5415.153 S36 6358 2019-12-18 00:00:00 Ej. 1 2019-12-18 BK