01931nam a2200193Ia 4500003000500000005001700005008004100022020001800063040000900081041000800090050002000098100003300118245009100151250000700242260003500249300002600284520141300310650001401723602220240530180559.0191217s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a958-600-504-6  cB000  aspa  aHF5415.153bS36  aSchnarch, Alejandro Kirberg  0aNuevo producto : bCreatividad, innovación y marketing /cAlejandro Schnarch Kirberg  a2a  aColombia :bMcGraw-Hill,c1996  a189 p. :c23 x 16 cm.  aCreatividad, innovación y marketing, por lo general son conceptos analizados por separado, sin embrago, so sólo están integrados, sino que se constituyen en una unidad al plantear la creación, el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos. En efecto, la innovación implica dos instancias: una creativa, de búsqueda y generación de ideas, y otra ejecutiva, que transforma la idea en productos que logren satisfacer las necesidades y expectativas de los clientes. El marketing no sólo ayuda a la identificación de estos requerimientos, sino que aporta al diseño, la comercialización y la incorporación de estas innovaciones al mercado. Esta segunda edición, presenta de manera integral y ordenada, una metodología para encontrar ideas que se transformen en productos de éxito, partiendo de un concepto moderno de empresa, centrado en el cliente y el mercado. Se estudia el concepto de creatividad como insumo básico de la innovación y del marketing en general, analizando cuáles son sus principales bloqueos y cómo superarlos; entregándose además procedimientos concretos para generar ideas de nuevos productos, cómo seleccionarlas, y evaluarlas. También se dan pautas y guías prácticas para desarrollar e introducir esos productos al mercado, mediante las estrategias y los programas de marketing pertinentes, para segura la demanda de esas innovaciones.  aMarketing