Nuevo producto : Creatividad, innovación y marketing /
Alejandro Schnarch Kirberg
- 2a
- Colombia : McGraw-Hill, 1996
- 189 p. : 23 x 16 cm.
Creatividad, innovación y marketing, por lo general son conceptos analizados por separado, sin embrago, so sólo están integrados, sino que se constituyen en una unidad al plantear la creación, el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos. En efecto, la innovación implica dos instancias: una creativa, de búsqueda y generación de ideas, y otra ejecutiva, que transforma la idea en productos que logren satisfacer las necesidades y expectativas de los clientes. El marketing no sólo ayuda a la identificación de estos requerimientos, sino que aporta al diseño, la comercialización y la incorporación de estas innovaciones al mercado. Esta segunda edición, presenta de manera integral y ordenada, una metodología para encontrar ideas que se transformen en productos de éxito, partiendo de un concepto moderno de empresa, centrado en el cliente y el mercado. Se estudia el concepto de creatividad como insumo básico de la innovación y del marketing en general, analizando cuáles son sus principales bloqueos y cómo superarlos; entregándose además procedimientos concretos para generar ideas de nuevos productos, cómo seleccionarlas, y evaluarlas. También se dan pautas y guías prácticas para desarrollar e introducir esos productos al mercado, mediante las estrategias y los programas de marketing pertinentes, para segura la demanda de esas innovaciones.