01181nam a2200181Ia 45000030005000000080041000050200018000460400013000640410008000770500021000851000025001062450052001312500007001832600035001903000023002255020737002486500014009855351191217s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a84-87189-77-6  cCIC-UMAD  aspa  aHF5415.13bO7318  aO'shaughnessy, John  0aMarketing Competitivo: Un Enfoque Estratégico  a2a  aEspañabDiaz de Santosc1991  a603 p.b24 x 27 cm  aCuando se publicó por primera vez en 1984 este texto recibió la adaptación general, como la más rigurosa, analítica y mejor informada introducción al marketing estratégico. Esta edición sustancialmente revisada y actualizada, hace este libro aún más útil, ya que: los conceptos básicos se explican con más detalle, se presta mayor atención a los conceptos básicos de forma tal que puedan ayudar aún más al lector a manejar y aplicar las ideas que contienen, los apéndices suministran más ejemplos prácticos. La literatura especializada en el área se encuentra referenciada y actualizada hasta 1987 y se han incorporado al texto todos los desarrollos y avances más importantes y recientes.  aMarketing