01247nam a2200205Ia 4500 8146 191217s9999||||xx |||||||||||||| ||und|| 970-686-045-2 CIC-UMAD spa HF5415.13 C9418 Czinkota, Michael R. 3921 Administración en la mercadotecnia 2a Mexico Thomson 2001 599 p. 26.5 cm La primera edición de este libro introdujo un enfoque novedoso en los textos de mercadotecnia: la utilización de las técnicas de pronóstico; eso explica la orientación matemática del libro. En esta edición los autores no abandonan esa característica principal y además adoptan una aproximación directa al tema, sin explicaciones áridas o información innecesaria. Entre los temas más importantes y contemporáneos que toca este libro, se incluyen el comercio electrónico y un capítulo, único en su género, sobre la estimación de la demanda del mercado. Además, el enfoque es no olvidar al consumidor como ser humano y salir a buscarlo para conocerle , en vez de apoyarse en la aproximación de "Mercadotecnia con bata de laboratorio". Administración. 3922 lcc BK 3232 3232 0 0 lcc V. 1 0 0 G B000 B000 2019-12-18 0 HF5415.13 C9418 1071 2019-12-18 00:00:00 Ej. 2 2019-12-18 BK