01625nam a2200181Ia 45000030005000000080041000050200018000460400013000640410008000770500018000851000024001032450029001272500008001562600033001643000018001975021198002156500030014133777191217s9999||||xx |||||||||||||| ||und|| a970-10.0894-4 cCIC-UMAD aspa aHF5415bS7218 aStanton, William J. 0aFundamentos de Marketing a10a aMéxicobMc Graw Hillc1996 a885 p.b24 cm aCapítulo 1: El campo del marketing, Capítulo 2: El ambiente cambiante del marketing, Capítulo 3: Planeación estratégica y pronósticos, Capítulo 4: Investigación e información de mercados, Capítulo 5: Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta, Capítulo 6: Comportamiento de compra del consumidor, Capítulo 7: El mercado empresarial, Capítulo 8: Planeación y desarrollo del producto, Capítulo 9: Estrategias de la mezcla de productos, Capítulo 10: Marcas, empaque y otras características del producto, Capítulo 11: Determinación del precio, Capítulo 12: Estrategias de precios, Capítulo 13: Canales de distribución, Capítulo 14: Venta al detalle, Capítulo 15: Venta al mayoreo y distribución física, Capítulo 16: El programa promocional, Capítulo 17: Venta personal y administración de ventas, Capítulo 18: Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas, Capítulo 19: Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas. Capítulo 20: Marketing internacional, Capítulo 21: Instrumentación y evaluación del marketing, Capítulo 22: Evaluación y perspectiva del marketing. aFundamentos mercadotecnia