Schewe, Charles D. creator text xx México McGraw - Hill 1988 9999 1a monographic und spa 724 p 23 cm Capítulo 1: Mercadotecnia en estudio general, Capítulo 2: Las tareas de la mercadotecnia, Capítulo 3: Administración de la información de mercadotecnia, Capítulo 4: Investigación de mercadotecnia, Capítulo 5: Estudio del mercado, Capítulo 6: Influencias sociales en el comportamiento del consumidor, Capítulo 7: influencias individuales en el comportamiento del consumidor, Capítulo 8: naturaleza del producto, Capítulo 9: desarrollo de un nuevo proyecto, Capítulo 10: Administración del producto, Capítulo 11: Determinación del precio, Capítulo 12: Administración del precio, Capítulo 13: Descripción de los canales de mercadotecnia, Capítulo 14: Determinación y manejo de los canales de mercadotecnia, Capítulo 15: Comunicación y mezcla promocional, Capítulo 16: Publicidad, Capítulo 17: Venta personal y promoción de ventas, Capítulo 18: Como integrar el programa de mercadotecnia, Capítulo 19: Mercadotecnia internacional, Capítulo 20: El consumidor y la mercadotecnia, Capítulo 21: Como planear su carrera en mercadotecnia. Mercadotecnia HF5415 S3318 968-451-279-1 191217