01383nam a2200181Ia 45000030005000000080041000050200018000460400013000640410008000770500018000851000015001032450028001182500007001462600034001533000020001875020975002076500019011823778191217s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a970-10-1009-4  cCIC-UMAD  aspa  aHF5415bR3618  aRapp, Stan 0aEl Nuevo Maxi-Marketing  a1a  aMéxicobMcGraw - Hillc1996  a352 p.b23.5 cm  aSi se piensa que en mercadotecnia directa ya se había dicho y escrito todo, Stan Rapp y Thom Collins, nos vienen nuevamente a demostrar que su teoría del MAXIMERKATING nos pierde contemporaneidad. En su nuevo libro, los autores no solamente nos hacen reafirmar conocimientos ya adquiridos, si no que nos trasladan directamente a la era de las supercarreteras de la información y de las telecomunicaciones. El término de la Respuesta Directa, ha sido tradicionalmente utilizado para expresar la interrelación entre el comprador y vendedor, como consecuencia de los estímulos visuales producto de campañas de mercadotecnia en diferentes medios de comunicación. Hoy en día,  este procedimiento no es diferente, sin embargo, los avances en la tecnología nos permiten darle nuevas aplicaciones. Los autores no dicen otra vez que el MAXIMERKATING es un concepto actual y puede ser aplicado dentro de dichos avances, incluyendo el de comprar vía INTERNET.  aMaxi marketing