TY  - BOOK
AU  - Hernández Maestro, Rosa; Garrido Morgaro, Álvaro y Gonzalez Lucas, Ángela
TI  - Ejercicio de Marketing: Herramientas Eficaces para la Toma de Decisiones
SN  - 978-84-16462-65-0
AV  - HF5415 H47
PY  - 2016///
CY  - España
PB  - ESIC
KW  - Marketing, toma de decisiones
N1  - Este manual ha sido concebido principalmente para que se convierta en un instrumento didáctico y útil para profesores y estudiantes. Destaca por su carácter eminentemente práctico e incluye una amplia recopilación de ejercicios que se resuelven mediante métodos y modelos tradicionales que constituyen herramientas prácticas básicas de cara a la toma de decisiones de marketing. El manual se estructura en cuatro capítulos: Demanda y cuota de mercado, Áreas comerciales, Formación de actitudes y Segmentación de mercados. En cada uno de estos capítulos se definen brevemente los conceptos de interés, así como las herramientas prácticas utilizadas en la resolución de los ejercicios correspondientes. Además, acompañando los cálculos implícitos en dicha resolución y para facilitar su compresión, se ofrecen paso   explicaciones muy detalladas.
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