Planeación estratégica de mercado : Problemas y enfoques analíticos /
Derek F. Abell y John S. Hammond
- 1a
- México : Continental : 1997 : 1998, 2001
- 545 p. : 16 x 23.5 cm.
Capítulo 1: La naturaleza de la planeación estratégica de mercado. Capítulo 2: Análisis de las oportunidades de mercado y avaluación de la capacidad de la compañía. Capítulo 3: Dinámica de costos: efectos de las operaciones en gran escala y de la experiencia. Capítulo 4: Análisis de cartera. Capítulo 5: Atractivo del mercado: evaluación de la posición del negocio. Capítulo 6: El uso de experiencia compartida de negocios: El proyecto PIMS. Capítulo 7: Comparación de los métodos formales. Capítulo 8: Definición del negocio y transición hacia otras decisiones estratégicas. Capítulo 9: Cómo hacer que funcione la planeación: el aspecto humano de la planeación. Capítulo 10: Preparación de un plan estratégico de mercado.