TY  - BOOK
AU  - Martínez, Pepe.
TI  - Cualitativa-mente: Los secretos de la investigación cualitativa
SN  - 978-84-7356-562-2
AV  - HF5414 M36
PY  - 2008///
CY  - España
PB  - Esic
KW  - Secretos de la Investigación cualitativa
N1  - Cualitativa-Mente: Los Secretos de la Investigación Cualitativa consta de un libro y un DVD que se centra en la práctica actual de esta disciplina dentro del entorno del Marketing, La Publicidad, la Comunicación y los Medios. El índice y los capítulos del libro están estructurados en forma de preguntas, con lo cual e ofrecen dos posibilidades: leer el libro de principio a fin o ir directamente a las cuestiones más urgentes. Esta obra contiene: *4 estudios Cualitativos internacionales (cerveza, arquetipos, jóvenes y familias).*10 Investigaciones cualitativas nacionales (Coca- Cola. Google, Vodafone, Lilly, Renault, El Almendrado, "vacas locas", universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro). Este libro recoge los conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando de forma exitosa en la actualidad, así como las novedades, cambios y tendencias que se están produciendo dentro del campo del Cualitativo. El autor ha incorporado también un capítulo muy completo e interesante dedicado al análisis de la información. La interpretación es una especie de caja negra en la que los expertos se muestran reacios a entrar y sobre la que existe, por lo tanto, muy poca literatura disponible
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