01801nam a2200181Ia 45000030005000000080041000050200022000460400013000680410008000810500016000891000022001052450070001272500007001972600025002043000019002295021324002486500047015723551191217s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a978-84-7356-562-2  cCIC-UMAD  aspa  aHF5414bM36  aMartínez, Pepe. 0aCualitativa-mente: Los secretos de la investigación cualitativa  a1a  aEspañabEsicc2008  a341 p.b24 cm.  aCualitativa-Mente: Los Secretos de la Investigación Cualitativa consta de un libro y un DVD que se centra en la práctica actual de esta disciplina dentro del entorno del Marketing, La Publicidad, la Comunicación y los Medios. El índice y los capítulos del libro están estructurados en forma de preguntas, con lo cual e ofrecen dos posibilidades: leer el libro de principio a fin o ir directamente a las cuestiones más urgentes. Esta obra contiene: *4 estudios Cualitativos internacionales (cerveza, arquetipos, jóvenes y familias).*10 Investigaciones cualitativas nacionales (Coca- Cola. Google, Vodafone, Lilly, Renault, El Almendrado, "vacas locas", universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro). Este libro recoge los conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando de forma exitosa en la actualidad, así como las novedades, cambios y tendencias que se están produciendo dentro del campo del Cualitativo. El autor ha incorporado también un capítulo muy completo e interesante dedicado al análisis de la información. La interpretación es una especie de caja negra en la que los expertos se muestran reacios a entrar y sobre la que existe, por lo tanto, muy poca literatura disponible.  aSecretos de la Investigación cualitativa