01681nam a2200181Ia 45000030005000000080041000050200018000460400013000640410008000770500016000851000037001012450067001382500007002052600025002123000019002375021223002566500020014791669191217s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a84-368-1960-8  cCIC-UMAD  aspa  aHF5414bB37  aBarranco Saiz, Francisco Javier. 0aMarketing Social Corporativo: La acción social de la empresa  a1a  aEspañabEsicc2005  a201 p.b23 cm.  aEn los últimos años la empresa ha adquirido un compromiso con la sociedad de la que forma parte y que se ha insertado en la propia estrategia del negocio como un componente más. Dentro de los planes estratégicos se incorporan políticas concretas de ámbito interno o externo que tienen por objetivo desarrollar proyectos de acción social de la propia empresa en colaboración con entidades sin ánimo de lucro. A este compromiso contribuye el marketing social corporativo, permitiendo dotar a la empresa y a sus productos y servicios de atributos solidarios, facilitando que éstos sean así percibidos por el mercado y por el resto de los stakeholders, y reforzando positivamente la imagen y reputación de la organización. El marketing social corporativo todavía tiene dentro de la empresa un amplio campo por desarrollar, y su éxito será consecuencia de la profesionalidad y creatividad que se emplee en su gestión, además del comportamiento ético que por principio debe regir todas las actuaciones empresariales. A esto pretende contribuir esta obra, en la que se plantea la estrategia de acción social de la empresa desde la óptica del proyecto de marketing social corporativo.  aAcción Social