01087nam a2200193Ia 4500003000500000005001700005008004100022020001500063040000900078041000800087050002100095100002500116245006200141250000700203260002900210300002300239502061200262650001900874627720200207114057.0190624s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a8475092268  cB000  aspa  aBF637.4 b R4218  aReardon, Kathleen K. 0aLa persuasión en la comunicación: Teoría y contexto  a1a  aEspañabPaidósc1991  a294 p.b13x22x2 cm  aEn este estudio sobre la persuasíón, entendida como forma de la comunicación, K.K Reardon expone críticamente las principales corrientes teóricas y métodológicas de la investigación sobre este concepto, las integra y postula un nuevo modelo teórico que se caracteriza por  la importancia  que en él adquiere la lógica subyacente  a la opción de conductas , lógica de desigual accesibilidad, compuesta de normas y constructos, así como por un desplazamiento  del enfoque  desde el mensaje  como agente casual de la persuasíón hasta la interacción  entre el yo y el contexto.  aComunicación