TY  - BOOK
AU  - Keegan, Warren J.
TI  - Marketing Global
SN  - 84-89660-18-2
AV  - HF1416  K4318
PY  - 1997///
CY  - EspaÃ±a
PB  - Prentice Hall
KW  - Marketing
N2  - Esta obra es una consecuencia de la evoluciÃ³n de la disciplina en los Ãºltimos 25 aÃ±os. Ya en su primera ediciÃ³n rompiÃ³ con la aproximaciÃ³n tradicional al campo del marketing internacional desde el enfoque del comercio exterior. Adopta un planteamiento estratÃ©gico que refleja la importancia creciente de las corporaciones multinacionales, asÃ­ como los Ãºltimos resultados de la investigaciÃ³n y las experiencias mÃ¡s avanzadas de los profesionales. Esta nueva ediciÃ³n contiene la revisiÃ³n mÃ¡s profunda de la historia del libro. El TelÃ³n de acero ha caÃ­do, Alemania se ha reunificado, continÃºa la marcha hacia un mercado Ãºnico en Europa, los antiguos paÃ­ses comunistas han abrazado los mercados libres y por primera vez en la historia moderna, incluso paÃ­ses con grandes poblaciones y bajos ingresos, como Chile e India , han establecimiento el reto del crecimiento
ER  -