TY  - BOOK
AU  - Kapferer, Jean-Noel; Thoeng, Jean-Claude
TI  - La Marca: Motor de la competitividad de las empresas y del Crecimiento de le EconomÃ­a
SN  - 2-7042-1213-9
AV  - HD1393.5  K3618
PY  - 1993///
CY  - EspaÃ±a
PB  - McGraw-Hill
KW  - Marketing
N1  - La MARCA, omnipresente en todos los mercados, sigue siendo, sin embargo, una realidad desconocida y subestimada. Hasta hoy faltaba un verdadero anÃ¡lisis de la marca que revelara la lÃ³gica profunda de Ã©sta, el papel fundamental que desempeÃ±a en la empresa y en las economÃ­as modernas y que aclarara los mecanismos estructurales. Basado en ejemplos reales internacionales tomados de todos los mercados, este libro es la primera etapa de una comprensiÃ³n total de ese factor de competitividad y de crecimiento que es la marca.
ER  -