Kapferer, Jean-Noel; Thoeng, Jean-Claude creator text xx España McGraw-Hill 1993 9999 1a monographic und CIC -UM AD 310p 23 x 17 cm La MARCA, omnipresente en todos los mercados, sigue siendo, sin embargo, una realidad desconocida y subestimada. Hasta hoy faltaba un verdadero análisis de la marca que revelara la lógica profunda de ésta, el papel fundamental que desempeña en la empresa y en las economías modernas y que aclarara los mecanismos estructurales. Basado en ejemplos reales internacionales tomados de todos los mercados, este libro es la primera etapa de una comprensión total de ese factor de competitividad y de crecimiento que es la marca. Marketing HD1393.5 K3618 2-7042-1213-9 191023