TY  - BOOK
AU  - Valls, Josep-Francesc
TI  - La imagen de marca de los países
T2  - McGraw-Hill de Management
SN  - 84-7615-820-3
AV  - HD59.2  V34
PY  - 1992///
CY  - España
PB  - McGraw-Hill
KW  - Marketing
N2  - La imagen de marca de los países es cada día más importante para su desarrollo económico y social. Según el autor, esta imagen de marca es como un gran paraguas que ayuda a identificar esa denominación geográfica en la mente de los consumidores. A lo largo de la obra analiza en primer lugar la conceptualización de la imagen de marca de país, describe sus capacidades de soporte a productos y mensajes, y posteriormente establece las bases para la gestión de la imagen en su proceso temporal, sus objetivos, sus estrategias y sus instrumentos comunicativos. A modo de anexo añade algunas experiencias de gestión en países como Italia, Francia, Japón, España, amén de numerosas referencias llevadas a cabo entre corporaciones e instituciones de todo el mundo, con el fin de utilizar los atributos del país en aras de promoción, como en México, Caribe, antigua U.R.S.S. u Holanda
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