01489nam a2200229Ia 4500 6264 20240920191148.0 191023s9999||||xx |||||||||||||| ||und|| 84-7615-820-3 B000 spa HD59.2 V34 Valls, Josep-Francesc 2743 La imagen de marca de los países / Josep-Francesc Valls 1a España : McGraw-Hill, 1992 267 p. : 16.5 x 23.5 cm McGraw-Hill de Management La imagen de marca de los países es cada día más importante para su desarrollo económico y social. Según el autor, esta imagen de marca es como un gran paraguas que ayuda a identificar esa denominación geográfica en la mente de los consumidores. A lo largo de la obra analiza en primer lugar la conceptualización de la imagen de marca de país, describe sus capacidades de soporte a productos y mensajes, y posteriormente establece las bases para la gestión de la imagen en su proceso temporal, sus objetivos, sus estrategias y sus instrumentos comunicativos. A modo de anexo añade algunas experiencias de gestión en países como Italia, Francia, Japón, España, amén de numerosas referencias llevadas a cabo entre corporaciones e instituciones de todo el mundo, con el fin de utilizar los atributos del país en aras de promoción, como en México, Caribe, antigua U.R.S.S. u Holanda. Marketing 2744 lcc BK 2497 2497 0 0 lcc V. 1 0 0 G B000 B000 2019-10-23 0 HD59.2 V34 0285 2019-10-23 00:00:00 Ej. 1 2019-10-23 BK 0 0 lcc V. 1 0 0 G B000 B000 2019-10-23 0 HD59.2 V34 0535 2019-10-23 00:00:00 Ej. 2 2019-10-23 BK 0 0 lcc V. 1 0 0 G B000 B000 2019-10-23 0 HD59.2 V34 0928 2019-10-23 00:00:00 Ej. 3 2019-10-23 BK 0 0 lcc V. 1 0 0 G B000 B000 2019-10-23 0 HD59.2 V34 3046 2019-10-23 00:00:00 Ej. 4 2019-10-23 BK