TY  - BOOK
AU  - Matilla, Kathy
AU  - Sáez Casas, Albert
TI  - Los modelos de planificación eststégics en la teoría de las Relaciones Públicas
T2  - Comunicación
SN  - 978-84-978-517-1
AV  - HD59 M38
PY  - 2008///
CY  - España
PB  - UOC
KW  - Relaciones públicas
KW  - Administración
N2  - Este libro aborda la metodología de la planificación estratégica aplicada a las Relaciones Públicas y pretende ser una carta de navegación que oriente al lector sobre cómo llevar a cabo un proceso estratégico desarrollado desde la función directiva de una organización, para establecer relaciones de confianza con sus públicos. Para ello, la autora plantea inicialmente los conceptos fundamentales asociados a la planificación estratégica, estableciendo claramente los límites y diferencias en terrenos que pueden prestarse a confusiones: estrategia y comunicación estratégica; comunicación persuasiva y comunicación estratégica; planificación y programación; políticas y estrategias; o tácticas y técnicas
ER  -