01478nam a2200253Ia 4500 12323 20240917151557.0 191023s9999||||xx |||||||||||||| ||und|| 978-84-978-517-1 B000 spa HD59 M38 Matilla, Kathy 2712 Los modelos de planificación eststégics en la teoría de las Relaciones Públicas / Kathy Matilla ; prólogo de Albert Sáez Casas 1a España : UOC, 2008 301 p. : esquemas, 17 x 24 cm. Comunicación Este libro aborda la metodología de la planificación estratégica aplicada a las Relaciones Públicas y pretende ser una carta de navegación que oriente al lector sobre cómo llevar a cabo un proceso estratégico desarrollado desde la función directiva de una organización, para establecer relaciones de confianza con sus públicos. Para ello, la autora plantea inicialmente los conceptos fundamentales asociados a la planificación estratégica, estableciendo claramente los límites y diferencias en terrenos que pueden prestarse a confusiones: estrategia y comunicación estratégica; comunicación persuasiva y comunicación estratégica; planificación y programación; políticas y estrategias; o tácticas y técnicas. Relaciones públicas 2713 Administración Sáez Casas, Albert Prologuista 16540 lcc BK 2480 2480 0 0 lcc V. 1 0 0 G B000 B000 2019-10-23 0 HD59 M38 17235 2019-10-23 00:00:00 Ej. 1 2019-10-23 BK 0 0 lcc V. 1 0 0 G B000 B000 2019-10-23 0 HD59 M38 17236 2019-10-23 00:00:00 Ej. 2 2019-10-23 BK