Matilla, Kathy <br/><br/>
Los modelos de planificación eststégics en la teoría de las Relaciones Públicas / 
Kathy Matilla ; prólogo de Albert Sáez Casas 
 - 1a 
 - España :  UOC,  2008 
 - 301 p. :  esquemas,  17 x 24 cm. 
 - Comunicación .
<br/><br/> Este libro aborda la metodología de la planificación estratégica aplicada a las Relaciones Públicas y pretende ser una carta de navegación que oriente al lector sobre cómo llevar a cabo un proceso estratégico desarrollado desde la función directiva de una organización, para establecer relaciones de confianza con sus públicos. Para ello, la autora plantea inicialmente los conceptos fundamentales asociados a la planificación estratégica, estableciendo claramente los límites y diferencias en terrenos que pueden prestarse a confusiones: estrategia y comunicación estratégica; comunicación persuasiva y comunicación estratégica; planificación y programación; políticas y estrategias; o tácticas y técnicas. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>978-84-978-517-1 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Relaciones públicas<br/>Administración
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HD59  / M38