02055nam a2200253Ia 4500003000500000005001700005008004100022020001800063040000900081041000800090050001700098100002100115245011400136250000700250260003400257300002500291490004600316520133100362650001801693650001801711650002101729700002101750700003001771710820241003124254.0191015s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a84-368-0800-2  cB000  aspa  aHD30.35bK38  aKaufmann, Arnold 0aLa creatividad en la gestión de las empresas /cArnold Kaufmann, Jaime Gil Aluja y Ana María Gil Lafuente  a1a  aEspaña :bPirámide,c1994  a214 p. :b17 x 23 cm  aEconomía y administración de empresas  aSe han producido y se están produciendo cambios profundos en nuestra sociedad con una rapidez sin precedentes en la historia. Es por ello que las decisiones que los ejecutivos deben tomar resultan cada vez más complejasy cargadas de un alto grado de incertidumbre,
Para hacer frente a estos incesantes cambios, las empresas modifican sus estructuras productivas e intentan ofrecer nuevos productos y nuevos servicios. El esfuerzo que es necesario realizar para la adaptación continuada a las nuevas situaciones es importante, pero también es indispensable si se desea la supervivencia.
Los ejecutivos precisan nuevas ideas. En toda empresa moderna que pretenda ser competitiva debe existir un banco de ideas si se desea conseguir la suficiente solvencia y rentabilidad.
Para conseguir un banco de ideas en relación a productos, procesos, servicios, etc., se han seguido diversos caminos cuyo funcionamiento se halla en incentivar el cerebro humano con objeto de que resulte creativo. La obra que presentan los profesores Kaufmann, Gil Aluja y Gil Lafuente permite comprender primero y utilizar después, todo un conjunto de técnicas dirigidas a conseguir este objetivo tan fundamental para la empresa moderna como es mantener los niveles necesarios de competitividad que los sistemas económicos actuales exigen.  aEstadística  aMercadotecnia  aAdministración  aGil Aluja, Jaime  aGil Lafuente, Ana María