TY  - BOOK
AU  - Fischer de la Vega, Laura
TI  - Introducción a la investigación de mercados
AV  - HF5415.2 F57
PY  - 1996///
CY  - México : 
PB  - McGraw-Hill Interamericana
KW  - Investigación de mercado
N2  - Una de las metas de esta obra es concientizar, en forma práctica, a estudiantes y profesores de mercadotecnia, de los alcances reales de la investigación de mercados como herramienta de uso común para la planeación y la toma de decisiones.
Se presentan diferentes técnicas de investigación de mercados, con sus respectivas metodologías (tanto cualitativas como cuantitativas), donde se aprende a realizar y supervisar la validez de la determinación y selección de la muestra. Por supuesto, también se trata lo fundamental : cómo requerir una investigación de mercados; el diseño de cuestiones y guías de tópicos; así como los elementos para administrar el trabajo de campo, la tabulación y elaboración del informe final.
En resumen, esta obra es un manual práctico, ágil y muy útil para quienes necesitan llevara a cabo estudios de mercado o que se inician en tan interesante disciplina
ER  -