01436nam a22001817a 4500003000900000005001700009008004100026040000900067041000800076050001800084100003000102245005200132250001100184260005100195300004300246520093400289650003101223OSt 232820240627102343.0240626b        |||||||| |||| 00| 0 spa d  cB000  aspa  aHF5415.2bF57  aFischer de la Vega, Laura  aIntroducción a la investigación de mercados  a3a ed.  aMéxico : bMcGraw-Hill Interamericana,c1996  a162p. :bilustraciones,c22.5 x 17 cm.  aUna de las metas de esta obra es concientizar, en forma práctica, a estudiantes y profesores de mercadotecnia, de los alcances reales de la investigación de mercados como herramienta de uso común para la planeación y la toma de decisiones.
Se presentan diferentes técnicas de investigación de mercados, con sus respectivas metodologías (tanto cualitativas como cuantitativas), donde se aprende a realizar y supervisar la validez de la determinación y selección de la muestra. Por supuesto, también se trata lo fundamental : cómo requerir una investigación de mercados; el diseño de cuestiones y guías de tópicos; así como los elementos para administrar el trabajo de campo, la tabulación y elaboración del informe final.
En resumen, esta obra es un manual práctico, ágil y muy útil para quienes necesitan llevara a cabo estudios de mercado o que se inician en tan interesante disciplina.  aInvestigación de mercado