Introducción a la investigación de mercados
- 3a ed.
- México : McGraw-Hill Interamericana, 1996
- 162p. : ilustraciones, 22.5 x 17 cm.
Una de las metas de esta obra es concientizar, en forma práctica, a estudiantes y profesores de mercadotecnia, de los alcances reales de la investigación de mercados como herramienta de uso común para la planeación y la toma de decisiones. Se presentan diferentes técnicas de investigación de mercados, con sus respectivas metodologías (tanto cualitativas como cuantitativas), donde se aprende a realizar y supervisar la validez de la determinación y selección de la muestra. Por supuesto, también se trata lo fundamental : cómo requerir una investigación de mercados; el diseño de cuestiones y guías de tópicos; así como los elementos para administrar el trabajo de campo, la tabulación y elaboración del informe final. En resumen, esta obra es un manual práctico, ágil y muy útil para quienes necesitan llevara a cabo estudios de mercado o que se inician en tan interesante disciplina.