TY - BOOK AU - Benavides Delgado, Juan TI - Lenguaje publicitario T2 - Publicidad y relaciones públicas SN - 84-7738-496-7 AV - HF5827 B46 PY - 1997/// CY - España PB - Editorial Síntesis KW - Mercadotecnia N2 - La presente obra centra eminentemente su interés en el campo del lenguaje en la publicidad y los medios, donde los aspectos epistemológicos y metodológicos deben clarificarse, intentando analizar toda la problemática relacionada con el lenguaje y su redefinición en los ámbitos que se corresponden con la pubicidad. La investigación sobre el lenguaje es algo más amplio y complejo que la simple explicación semiótica del mismo, puesto que relacionar la publicidad con el lenguaje supone, además, abordar su análisis y estado desde otras y diversas opciones teóricas, que afectan a la epistemología, a la redefinición de la publicidad, a la investigación cultural y al propio lenguaje. Por ello, es imprescindible ofrecer al alumno universitario este otro marco de reflexión, para conseguir una visión más comprensiva y global del lenguaje y su incidencia en el conocimiento de la cultura de los medios y la publicidad ER -