01537nam a2200217Ia 450000300040000000500170000400800410002102000180006204000090008004100080008905000160009710000280011324500520014125000070019326000440020030000240024449000390026849000330030752009610034065000180130198620240708151924.0201202s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a84-7738-496-7  cB000  aspa  aHF5827bB46  aBenavides Delgado, Juan10aLenguaje publicitario /cJuan Benavides Delgado  a1a  aEspaña :bEditorial Síntesis,c1997  a365 p.c17 x 23 cm.  aPublicidad y relaciones públicas  aCiencias de la Información  aLa presente obra centra eminentemente su interés en el campo del lenguaje en la publicidad y los medios, donde los aspectos epistemológicos y metodológicos deben clarificarse, intentando analizar toda la problemática relacionada con el lenguaje y su redefinición en los ámbitos que se corresponden con la pubicidad.
La investigación sobre el lenguaje es algo más amplio y complejo que la simple explicación semiótica del mismo, puesto que relacionar la publicidad con el lenguaje supone, además, abordar su análisis y estado desde otras y diversas opciones teóricas, que afectan a la epistemología, a la redefinición de la publicidad, a la investigación cultural y al propio lenguaje. Por ello, es imprescindible ofrecer al alumno universitario este otro marco de reflexión, para conseguir una visión más comprensiva y global del lenguaje y su incidencia en el conocimiento de la cultura de los medios y la publicidad.  aMercadotecnia