TY  - BOOK
AU  - Abellan, Miquel
TI  - Shockvertising: Publicidad 
SN  - 978-84-15829-10-2
AV  - HF5823  A34
PY  - 2013///
CY  - España
PB  - Monsa,
KW  - Marketing
KW  - Publicidad
N2  - Impacto. Esta es la clave.
Impacto visual, impacto emocional, impacto ambiental... la publicidad impresa y de gran formato lleva implícita la necesidad de impacto.
Cada anuncio tiene que destacar entre centenares de inputs, tiene que llamar la atención y conseguir ser el único y visible entre el resto.
En segundo lugar, después de haber captado nuestra atención, tiene también que generar otras emociones: sorpresa, intriga, curiosidad, o a veces incluso generar impresiones negativas como repulsión, rechazo o un toque de atención a la conciencia. Todas las emociones pueden alterarse detrás de una buena campaña publicitaria, dejando en el receptor un mensaje concreto, el mensaje deseado
ER  -