01257nam a2200205Ia 4500003000500000005001700005008004100022020002200063040000900085041001300094050001700107245006300124250000700187260003000194300005200224520071800276650001400994650001501008700002801023953220241022145017.0201202s9999||||xx |||||||||||||| ||und||  a978-84-15829-10-2  cB000  aspaaeng  aHF5823 bA3410aShockvertising :bPublicidad /cEditado por Miquel Abellan  a1a  aEspaña :bMonsa,,c2013  a207 p. :bfotografías a color,c21 x 24.5 cm.  aImpacto. Esta es la clave.
Impacto visual, impacto emocional, impacto ambiental... la publicidad impresa y de gran formato lleva implícita la necesidad de impacto.
Cada anuncio tiene que destacar entre centenares de inputs, tiene que llamar la atención y conseguir ser el único y visible entre el resto.
En segundo lugar, después de haber captado nuestra atención, tiene también que generar otras emociones: sorpresa, intriga, curiosidad, o a veces incluso generar impresiones negativas como repulsión, rechazo o un toque de atención a la conciencia. Todas las emociones pueden alterarse detrás de una buena campaña publicitaria, dejando en el receptor un mensaje concreto, el mensaje deseado.  aMarketing  aPublicidad  aAbellan, Miqueleeditor