"Información" y "comunicación" son conceptos que remiten a fenómenos sociales; los "medios" constituyen un soporte institucional que se apodera de esos conceptos para integrarlos en sus diversas lógicas: económica, tecnológica y simbólica. En esa condición son objeto de atención de muy diversas instancia: del mundo político (...) para gestionar el espacio público, (...) del mundo financiero (...) por los vínculos que mantienen con la tecnología y el marketing a nivel mundial; asimismo, del mundo de al ciencia y la técnica, que ve en ellos una oportunidad para perfeccionar los medios de transmisión de signos y desarrollar sus propias actividades de investigación; del mundo de las ciencias humanas y sociales y (...) por último, del propio mundo mediático que, preso en un juego de doble espejo (refleja el espacio social y se encuentra reflejado por él) se ve llevado a observarse, estudiarse y autojustificarse.