El neuromarketing es una nueva ciencia muy en boga, está muy presente en los medios y en la literatura actual, y con tendencia al alza en los últimos cuatro años. Actualmente podemos encontrar más de 26.500 referencias bibliográficas relacionadas con el neuromarketing en Google y más de 1.420.00 resultados de búsqueda. El libro analiza los retos de esta nueva e inmadura disciplina, convergencia entre las neurociencias y el marketing, que permite obtener información sobre el 85% de los procesos mentales de los individuos que no perciben de manera consciente. Los autores nos muestran el camino para triunfar en mercados tan competitivos como aquellos en los que operamos, en los que las emociones son propias de cada individuo, no se pueden copiar. Es la única ventaja competitiva que nos puede explotar.