En esta obra se analizan de forma clara, sistemática, a la vez que practica, los elementos que hacen del marketing internacional una técnica de gestión de empresas, de uso obligado en unos mercados cada vez más competitivos y abiertos. El aspecto más destacado del texto es que combina la exposición rigurosa de conceptos, teorías y estrategias con numerosos ejemplos y situaciones reales, a partir de más de cuarenta entrevistas en profundidad de los autores con empresas que están llegando a cabo con éxito proyectos de expansión en mercados exteriores.