Se han producido y se están produciendo cambios profundos en nuestra sociedad con una rapidez sin precedentes en la historia. Es por ello que las decisiones que los ejecutivos deben tomar resultan cada vez más complejasy cargadas de un alto grado de incertidumbre,
Para hacer frente a estos incesantes cambios, las empresas modifican sus estructuras productivas e intentan ofrecer nuevos productos y nuevos servicios. El esfuerzo que es necesario realizar para la adaptación continuada a las nuevas situaciones es importante, pero también es indispensable si se desea la supervivencia.
Los ejecutivos precisan nuevas ideas. En toda empresa moderna que pretenda ser competitiva debe existir un banco de ideas si se desea conseguir la suficiente solvencia y rentabilidad.
Para conseguir un banco de ideas en relación a productos, procesos, servicios, etc., se han seguido diversos caminos cuyo funcionamiento se halla en incentivar el cerebro humano con objeto de que resulte creativo. La obra que presentan los profesores Kaufmann, Gil Aluja y Gil Lafuente permite comprender primero y utilizar después, todo un conjunto de técnicas dirigidas a conseguir este objetivo tan fundamental para la empresa moderna como es mantener los niveles necesarios de competitividad que los sistemas económicos actuales exigen.