En una serie de ensayos maggistrales sobre la cultura de masas -en los que analiza la estructura del mal gusto, la lectura de los comics, el mito de Superman, la canción de consumo, el papael de los medios audiovisuales como instrucmento de información o el influjo de la televisión en el mundo de hoy-, Eco se plantea el problema central de la doble postura ante la cultura de masas: la de los apocalítpticos, que creen en ella la "anticultura", el signo de una caída irrecuperable, y la de los integrados, que creen optimistamente que estamos viviendo una magnífica generalización del marco cultural.