Arquitectura de Marcas: Modelo General de Construcción de Marcas y Gestión de sus Activos (Registro nro. 3149)

000 -CABECERA
campo de control de longitud fija 02121nam a2200205Ia 4500
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL
campo de control 6146
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
campo de control de longitud fija 191217s9999||||xx |||||||||||||| ||und||
020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO
Número Internacional Estándar del Libro 84-7356-396-4
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN
Centro/agencia transcriptor
041 ## - CÓDIGO DE LENGUA
Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente spa
050 ## - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO
Número de clasificación HF5415
Número de documento/Ítem M37
100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona Martín García, Manuel.
9 (RLIN) 3774
245 #0 - MENCIÓN DE TÍTULO
Título Arquitectura de Marcas: Modelo General de Construcción de Marcas y Gestión de sus Activos
250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN
Mención de edición 1a
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC.
Lugar de publicación, distribución, etc. España
Nombre del editor, distribuidor, etc. Esic
Fecha de publicación, distribución, etc. 2005
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión 198 p.
Otras características físicas 24 cm
502 ## - NOTA DE TESIS
Nota de tesis Las marcas ocupan un lugar relevante en las relaciones de intercambio propias de las economías occidentales. De identificar y diferenciar productos, han evolucionada a lo largo del siglo XX hasta hacer lo propio con las empresas y corporaciones pero, además, el estilo de gestión vinculado a la explotación de marcas ha sido adoptado por instituciones culturales, partidos políticos, organismos públicos y las distintas administraciones que, entran en contacto con sus públicos con técnicas idénticas a las que emplearía cualquier empresa comercial. Este trabajo aborda el proceso de construcción de marcas comerciales o corporativas desde la perspectiva del gestor que, desde el interior de una compañía, especialmente cuando se trata de una pequeña o mediana empresa, se ve en la necesidad de crear marcas para competir en los mercados en los que actúa o, lo que es mucho más frecuente, actualizar marcas existentes, trascendiendo de la mera adecuación de su imagen visual, para convertirlas en instrumentos centrales de la estrategia competitiva de la compañía. Se ha estructurado en forma de método de trabajo describiendo las sucesivas etapas que deben acometerse en la construcción rigurosa de marcas de forma que puedan competir con ventaja. Está dirigido, esencialmente, a los gestores de las mismas y a aquellos profesionales externos a la compañía con los que debe contarse en distintos momentos del desarrollo del proyecto, aspirando a servir de puente entre todos ellos con vistas a culminar con éxito el proceso de construcción de una marca.
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada Arquitectura
9 (RLIN) 674
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA)
Fuente del sistema de clasificación o colocación Library of Congress Classification
Tipo de ítem Koha Books
Existencias
Estado de retiro Estado de pérdida Fuente del sistema de clasificación o colocación Especificación de materiales (volumen encuadernado u otra parte) Estado dañado No para préstamo Código de colección Localización permanente Ubicación/localización actual Fecha de adquisición Total de préstamos Signatura topográfica completa Código de barras Fecha visto por última vez Número de copia Precio válido a partir de Tipo de ítem Koha
    Library of Congress Classification V. 1     General CIC-UMAD CIC-UMAD 12/18/2019   HF5415 M37 9108 12/18/2019 Ej. 1 12/18/2019 Books