La publicidad comunica ideas, propuestas y sentimientos. La publicidad transmite o refleja los colores de las culturas. Su sentido puede cambiar de país a país o de consumidor a consumidor.
De ahí la importancia de esta obra del prestigiado especialista Rubén Treviño, la cual presenta una compilación teórica con los últimos principios y fundamentos de la publicidad en el terreno internacional, con ejemplos y situaciones aplicados y analizados en el contexto latinoamericano, además de que incluye un análisis en el cual se consideran las restriciones que imponen las leyes, la cultura y el presupuesto.
El libro está sustentado en una serie de principios y ejemplos que servirán a quienes desarrollan ideas o las adquieren para sus empresas, en las que se consideren las reglas y técnicas para comunicar, de manera eficiente, mensajes publicitarios coordinados con la actividad integral de marketing.