Si "renegado" significa que suelo ignorar las respuestas obvias para encontrar la solución de un problema, me declaro culpable. He identificado diez teorías comerciales que por lo general se aceptan aun que no se debiera. Muchos ejecutivos las denominan sabiduría convencional. He comprobado que la sabiduría convencional en los negocios suele tener mucho más de convencional que de sabia. Así que, en lugar de proporcionarle nuevas maneras de cumplir esas reglas, les aconsejo que las rompa. En este libro aparecen muchísimas alternativas a esos enfoques convencionales: alternativas que han servido a mis clientes y a mí. Algunas de las alternativas pueden parecer rebuscadas pero, si deja de analizarlas, tienen mucho sentido.