Esta obra es una consecuencia de la evolución de la disciplina en los últimos 25 años. Ya en su primera edición rompió con la aproximación tradicional al campo del marketing internacional desde el enfoque del comercio exterior. Adopta un planteamiento estratégico que refleja la importancia creciente de las corporaciones multinacionales, así como los últimos resultados de la investigación y las experiencias más avanzadas de los profesionales. Esta nueva edición contiene la revisión más profunda de la historia del libro. El Telón de acero ha caído, Alemania se ha reunificado, continúa la marcha hacia un mercado único en Europa, los antiguos países comunistas han abrazado los mercados libres y por primera vez en la historia moderna, incluso países con grandes poblaciones y bajos ingresos, como Chile e India , han establecimiento el reto del crecimiento.