Los agro negocios, como otros entes económicos, se desenvuelven en un entorno microenómico; sin embargo, es el entorno macroeconómico el que establece las reglas del juego para la creación y desarrollo de los agro negocios. Nadie vive en la macroeconómica, pero ésta es la que reglamenta, establece incentivos (o los quita), así como determinan todas las condiciones en que se debe mover en lo productivo. Este entorno está en continua transformación como resultado de las tendencias y cambios mundiales. Esto representa desafíos y oportunidades para los gerentes de los agro negocios y para el sector agropecuario como un todo. Para ello se requieren nuevos conocimientos, nuevas habilidades y un dominio de lo que es y lo que implica un mundo cambiante y competitivo. En esa obra se demuestra de una manera sencilla, la metodología para adaptar y adoptar la técnica administrativa norteamericana a la pequeña, mediana y grande agrícola, agropecuaria y agroindustrial que existe en México.