Más que a la necesidad de destacar, las empresas de hoy se enfrentan al problema de sobrevivir en una economía de consumo sobresaturada de imágenes, marcas, logotipos y otros símbolos visuales, donde la competencia se torna cada día más feroz. En este contexto, para muchas organizaciones resulta prioritario resolver con eficacia su problema de identidad corporativa, ya que de ésta depende la proyección y el desarrollo futur de cualquier rama de la productividad, sea industrial, económica, social o de servicios.
La labor de crear -por medio de signos visuales- y proyectar (a través de los medios de comunicación disponibles) la imagen que en una empresa o institución requiere para ser conocida, reconocida y evocada continuamente, corresponde a diseñadores y publicistas. A ellos está dirigida la presente obra en la que Joan Costa, especialista en este campo, se interna, junto con el lector, en el interesante mundo de las imágenes y la comunicación visual.